Теоретические основы стратегирования индустрии моды

Настоящее исследование направлено на изучение одной из индустрий креативной экономики - индустрии моды. Цель. Систематизировать теоретические аспекты процесса стратегирования в индустрии моды. Задачи. Описать основные этапы процесса стратегирования отрасли; выделить отдельный аспект отраслевого стратегирования индустрии моды и типы применяемых инвестиционных стратегий; выявить специфические принципы сегментации; систематизировать и структурировать базовые экономические модели индустрии моды в рамках проецирования сегментации; изучить и проанализировать стратегические риски в индустрии моды. Методология. В настоящей работе с помощью общих методов научного познания в различных аспектах рассмотрена основа процесса стратегирования в индустрии моды, выявлены специфические особенности, характерные для современного состояния данной индустрии, и необходимые условия для выработки успешной инвестиционной стратегии. Результаты. Индустрия моды представляет собой яркий пример развития креативных индустрий экономики. В индустрии моды инвестиционные стратегии определяют законы существования бренда и его дальнейшую эволюцию на локальном или глобальном рыночном пространстве. Сегментация в индустрии моды представляет собой систему классификации модных брендов по различным параметрам. Самой распространенной является сегментация по ценовому признаку (высокий, средний, низкий сегмент). Индустрия моды, как и другие отрасли, сталкивается с экономическими, политическими и социальными рисками. Экономические риски подразделяются на производственные, финансовые, валютные. Данные риски являются стратегически важными и специфическими для индустрии моды. Выводы. Изучение теоретических основ стратегирования индустрии моды с выделением специфических особенностей, свойственных этой креативной индустрии, позволяет построить успешную стратегию развития бренда.

инвестиционная деятельность, инвестиция, индустрия моды, стратегия, финансовая стратегия, фэшн-стратег, бренд, управление брендом, сегментирование, роскошь, масс-маркет, конгломерат, тренд, бизнес-модель, investment activity, investment, fashion industry, strategy, financial strategy, fashion strategist, brand, brand management, segmentation, luxury, mass market, conglomerate, trend, business model

1. Хворостяная А. Индустрия моды - яркий пример развития креативной экономики // Экономика и управление. 2014. № 6 (104). С. 62-65,

2. Aaker D. A. Managing Brand Equity. N. Y.: Free Press, 1991. 299 p.

3. Квинт В. Стратегическое управление и экономика на глобальном формирующемся рынке. М.: Бизнес Атлас, с разрешения издательства «Роутледж» (Routledge), группа «Тейлор и Франсис» (Taylore&FrancisGroup); Нью-Йорк, Лондон, 2012. 629 c.

4. Kvint V. Strategy for the Global Market. Theory and Practical Applications. Routledge Taylor&Francis Group, 2016. Р. 120-156.

5. Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений: Федеральный закон от 25 февраля 1999 г. № 39- ФЗ: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_law_22142/.

6. Бясов К. Т. Основные аспекты разработки инвестиционной стратегии организации: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=001290.

7. Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ. М.: Экономика, 1989. 358 c.

8. Сегменты фэшн-рынка. Энциклопедия моды: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://wiki.wildberries.ru/glossary/сегменты-фэшн-рынка.

9. Saviola S. Management in fashion and luxury companies. Libri, Milano: Etas, 2009. Р. 29.

10. LVMH Company: [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.lvmh.com/houses/.

11. Закрытие бутиков Louis Vuitton и Burberry в Китае: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ru.fashionmag.com/news/Zakrytie-butikov-Louis-Vuitton-i-Burberry-v-Kitae,596445.html#.V0Mkz_mLS70.

12. С рынка могут уйти около 30 процентов мультибрендовых магазинов одежды и обуви: [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/s-rynka-mogut-ui-ti-okolo-30-prots-multibrendovykh-magazinov-odezhdy-i-obuvi/2016020214413.