Особенности применения метода экспертной оценки при расчетах экономической эффективности кинопроектов и формировании пакетного производства фильмов

Настоящее исследование направлено на разработку инновационного подхода к оценке экономической эффективности кинопроектов и расчет их кассового потенциала с помощью модели, разработанной с применением метода экспертной оценки и корреляционного анализа. Цель. Сформулировать и предложить инновационную формулу-модель как инструмент научно обоснованной методики априорной оценки качества аудиовизуальных проектов на этапе подготовки или формирования пакета. Задачи. Обосновать необходимость разработки новых научных аналитических подходов, описать составляющие модели и разобрать театрибуты фильма как товара, от которых в большей степени зависит уровень его экономической эффективности в виде кассовых сборов. Методология. Данная работа предлагает использование метода экспертных оценок как основы для разработки инновационной модели по весовым коэффициентам корреляции. Их взаимосвязь и уровень влияния выявлены на основе выборки из 20 случайно отобранных по принципу жанровых, стилистических, маркетинговых различий проектов 2017 г., а также с учетом их боксофиса. Результаты. Приведение инновационной модели после анализа важных качественных и количественных характеристик фильма и ранжирования их по принципу более и менее влиятельных к простой и доступной для практического применения формуле. Разработанная модель облегчает процесс принятия управленческих решений на этапе разработки проектов, упрощает процесс выбора отдельных проектов при формировании общего пакета проектов на рассматриваемый период, а также позволяет качественно снизить риски неокупаемости проектов и обеспечить продюсеров относительно реалистичными данными о потенциальной доходности проекта. Выводы. Несмотря на высокий уровень точности получаемых практических результатов при апробации разработанной модели, гарантированные показатели рассчитать невозможно из-за синтетичной природы кинематографа одновременно как вида бизнеса и как специфического вида искусства.

economic efficiency, commercial cinema, box-office potential, expert assessment method, correlation coefficients, movie project box-office, movie attribute, integrated assessment of a movie project, production budget, strategic management, innovation management, cinema, national movie industry, экономическая эффективность, коммерческий кинематограф, кассовый потенциал, метод экспертных оценок, коэффициенты корреляции, бокс-офис кинопроекта, атрибут фильма, интегральная оценка кинопроекта, производственный бюджет, стратегический менеджмент, инновационный менеджмент, кинематограф, отечественная киноиндустрия

1. Основы продюсерства: аудиовизуальная сфера: учебник / под ред. Г. П. Иванова, П. К. Огурчикова, В. И. Сидоренко. М.: Юнити-Дана, 2003. 719 с.

2. Произведение искусства // Эстетика: энциклопедич. словарь. [Электронный ресурс]. URL: https://aesthetics_ru.academic.ru/142/Произведение_искусства.

3. Официальный сайт Фонда кино. URL: http://www.fond-kino.ru.

4. Cohen J.N. Investing in Movies: Strategies for Investors and Producers. Taylor & Francis Group, 2017. 242 p.

5. Дудин М. Н., Лясников Н. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. 2-е изд. М.: Проспект, 2016. 233 с.

6. Ноакк Н. В., Неволин И. В., Татарников А. С. Методика прогнозирования выручки от проката кинофильмов // Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2012. Т. 5. Вып. 48 (138). С. 17-24.

7. Антонив Ф. И., Ширинская М. С., Невежин В. П. Исследование множественной эконометрической модели влияния факторов на кассовые сборы фильма: [Электронный ресурс]. URL: https://www.scienceforum.ru/2014/pdf/1404.pdf.

8. Коэффициент корреляции: калькулятор: [Электронный ресурс]. URL: https://www.easycalculation.com/ru/statistics/correlation.php.