Обзор российского медиарынка 2025 г.: тренды и риски

Цель. Систематизировать и оценить существующие тренды и риски развития современного российского медиарынка.

Задачи. Исследовать специфику современных процессов медиаиндустрии; выявить тренды и риски, влияющие на структуру и трансформацию будущей российской национальной медиаиндустрии; раскрыть перспективы стратегического развития российского медиарынка.

Методология. Автором применены общенаучные принципы системного, исторического и сравнительного анализа, методы дедукции и индукции для выявления общего и частного в различных процессах российского медиарынка. В целях обобщения и систематизации полученной информации использованы методы анализа и интеграции, которые позволили раскрыть суть современного процесса трансформации отечественной медиаиндустрии.

Результаты. По итогам аналитического обзора выявлено, что ведущими трендами российской медиаиндустрии выступают мультиформатность контента, персонализация и уникальность производимого и размещаемого онлайн-контента, переосмысление ценностного подхода в современных российских медиа и концепции подготовки профессиональных кадров. Среди главных рисков и факторов глобального влияния – интенсивное внедрение и применение искусственного интеллекта, процедура оценки эффективности различных медиаканалов, продолжающийся кризис российского рекламного медиарынка.

Выводы. Исследованы теоретические и практические вопросы, посвященные специфике медиарынка и медиаиндустрии. По результатам проведенного анализа выполнена систематизация трендов и рисков развития российского медиарынка. В качестве основных трендов выделены динамичность современной информационной повестки, ее высокой сензитивности к изменениям под влиянием технологий и геополитических факторов. Ведущим актуальным трендом 2025 г. выступают экспертиза публичности и анализ технологий создания, продвижения корпоративного и личного бренда. В качестве наиболее значимых рисков определены продолжающаяся медиаинфляция, растущие угрозы из внешней мировой среды относительно защиты интересов российских медиа, отсутствие диалога с крупными зарубежными медиахолдингами, нарастание фейков, интенсификация применения технологии дипфейков в негативном ключе в медиапространстве. В качестве перспектив развития современного отечественного медиарынка указаны повышение спроса на медиаканалы диджитал, персонализация и уникальность производимого и размещаемого контента в целях привлечения новых потребителей, активизация внедрения технологических инноваций в медиаиндустрию, глобальные изменения в потребительском поведении.

1. Рубцова Н. В. Медиасегмент цифрового рынка России: тенденции и перспективы развития // Естественно-гуманитарные исследования. 2024. № 5. С. 293–297.

2. Смирнов С. С. Медиахолдинги как субъекты медиасистемы Российской Федерации: опыт комплексного исследования // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2024. Т. 49. № 6. С. 158–191. https://doi.org/10.55959/msu.vestnik.journ.6.2024.158191

3. Вартанова Е. Л., Вырковский А. В., Макеенко М. И., Смирнов С. С. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. М.: МедиаМир, 2017. 160 c.

4. Плотников В. А., Радушинская А. И., Шамина О. А., Шарапова О. А. Анализ рынка медиаиндустрии: состояние, драйверы роста и тенденции развития // Практический маркетинг. 2024. № 11. С. 13–19. https://doi.org/10.24412/2071-3762-2024-11329-13-19

5. Рубцова Н. В. Экономика и менеджмент в медиаиндустрии: учеб. пособие. М.: Ай Пи Ар Медиа, 2023. 153 с.

6. Девяткин Н. Р. Трансформация цифрового медиапотребления России в 2022–2025 годах: факторы и тенденции // Вопросы медиабизнеса. 2025. Т. 4. № 2. С. 53–58. https://doi.org/10.24412/3034-1930-2025-0170

7. Веревкина К. А. Медиаиндустрия как важнейший сегмент медиаэкономики // Майские чтения (язык и репрезентация культурных кодов): материалы XIII Всерос. (с междунар. участием) науч.-практ. конф. молодых ученых (Самара, 16 мая 2023 г.) / под общ. ред. А. А. Безруковой. Самара: Изд-во Самарского университета, 2024. С. 355–357.

8. Королева И. Б., Соколова И. Л. Креативные индустрии в России и мире: состояние, тенденции и проблемы управления развитием // Baikal Research Journal. 2022. Т. 13. № 3. https://doi.org/10.17150/2411-6262.2022.13(3).14

9. Медиа в современном мире. 63-и Петербургские чтения: сб. материалов Междунар. науч. форума (18–20 апреля 2024 г.): в 2 т. Т. 1 / отв. ред. А. А. Малышев. СПб.: Медиапапир, 2024. 252 с.

10. Фомина А. Н. Концептуализация понятия «медиаиндустрия» // Креативная экономика. 2023. Т. 17. № 1. С. 71–90. https://doi.org/10.18334/ce.17.1.116957