Котлярова Светлана Николаевна - кандидат экономических наук, доцент, заведующий сектором.
620014, Екатеринбург, ул. Московская, 29.
Svetlana N. Kotlyarova - Candidate of Sciences (Economics), Associate Professor, Head of Department Institute of Economics of the Ural Branch of Russian Academy of Sciences.
Moskovskaya Str. 29, Ekaterinburg, 620014.
В статье рассматриваются вопросы регулирования развития информационной инфраструктуры на примере рынка рекламы. Важным элементом регионального рынка рекламы является рынок наружной рекламы, особенности развития которого во многом определяются стоимостью установки и эксплуатации рекламных конструкций. Регулирование и ценообразование на рынке наружной рекламы осуществляется региональными и муниципальными органами власти. Объектом исследования является рынок рекламных конструкций, расположенных на земельных участках, находящихся в собственности Свердловской области, в том числе под размещение на автомобильных дорогах регионального и межмуниципального значения, земельных участках (земель), государственная собственность на которые не разграничена, на территории муниципального образования «город Екатеринбург», а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности Свердловской области.
Цель. Разработать методику определения базовой ставки и размера поправочных коэффициентов к базовой ставке платы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций.
Задачи. Провести анализ опыта субъектов Российской Федерации и муниципальных образований в части определения базовой ставки и размера поправочных коэффициентов к базовой ставке платы за установку и эксплуатацию рекламных конструкций, разработать методический подход к определению базовой ставки, обосновать размеры поправочных коэффициентов исходя из особенностей рекламных конструкций и места их размещения.
Методология. В ходе исследования использованы методы сравнения, системного анализа, систематизации информации.
Результаты. Обоснован и предложен подход к определению базовой ставки, а также комплекс корректирующих коэффициентов к ней, использование которых позволит определять стоимость установки и эксплуатации рекламных конструкций с учетом различных условий их размещения при регулировании органами власти рынка рекламных конструкций.
Выводы. Предложенный подход к определению размеров базовой ставки и поправочных коэффициентов обеспечит рыночно обоснованный рост поступлений в бюджет Свердловской области и экономический эффект для фирм-операторов на рекламном рынке региона. Результаты исследования использованы для подготовки нормативно-правовых актов, направленных на исполнение полномочий Свердловской области в сфере наружной рекламы и развитие информационной инфраструктуры.
The presented study addresses the issues of regulating the development of information infrastructure through the example of the advertising market. Outdoor advertising is an important element of the regional advertising market, the development of which is largely determined by the cost of installation and operation of advertising structures. Regional and municipal authorities are responsible for regulation and pricing in the outdoor advertising market. The subject of the study is the market of advertising structures located in the territories owned by the Sverdlovsk region, including those placed on highways of regional and intermunicipal significance, plots of land, public ownership of which is not allocated, in the territory of the municipal formation City of Yekaterinburg, as well as on buildings or other real estate owned by the Sverdlovsk region.
Aim. The study aims to develop a methodology for determining the base rate and correction factors for the installation and operation of advertising structures.
Tasks. The authors analyze the experience of the constituent entities of the Russian Federation and municipalities in determining the base rate and correction factors for the installation and operation of advertising structures; develop a methodological approach to determining the base rate; substantiate correction factors based on the features of advertising structures and their placement.
Methods. This study uses the methods of comparison, system analysis, and systematization of information.
Results. An approach to determining the base rate and a set of corrective factors are substantiated and proposed, making it possible to determine the cost of installation and operation of advertising structures with allowance for different conditions of their placement in the context of the market of advertising structures regulated by authorities.
Conclusions. The proposed approach to determining the base rate and correction factors will provide a market-based increase in budget revenues for the Sverdlovsk region and economic benefits for companies operating in the region's advertising market. The results of the study are used in the preparation of legal acts aimed at exercising the power of the Sverdlovsk region in the field of outdoor advertising and the development of information infrastructure.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.