Мейрманова Айгуль Махмутовна PhD студент
3515, Мишкольц, Едьетемварош, E/1
Aigul М. Meirmanova Ph.D. Student
Miskolc-Egyetemváros, 3515
Исследование направлено на изучение технологий электронной коммерции, новой концептуальной модели «единой теории принятия и использования технологии» в организациях малого и среднего бизнеса (МСБ) развивающихся стран.
Цель. Определить факторы внедрения и принятия электронной коммерции в организациях малого и среднего бизнеса (МСБ) в развивающихся странах. Задачи. Охарактеризовать эмоциональное отношение индивидуума к использованию технологий с помощью инструментария концепции культурных измерений Г. Хофштеде.
Методология. В различных аспектах рассмотрен метод модели «единой теории принятия и использования технологии» (UTAUT), реализуемый во многих исследованиях поведенческого намерения индивидуума при перенимании новых технологий.
Результаты. Впервые предложена концептуальная (прогнозная) модель, которая базируется на четырех модерирующих переменных. В их числе — параметры культурных измерений, включая дистанцию власти (PDI), индивидуализм/коллективизм (IDV), избегание неопределенности (UAI), долгосрочную/краткосрочную ориентацию (LTO). Эти модераторы способствуют воздействию основных конструкций на поведенческую склонность к использованию технологий и их применение.
Выводы. На основе рассматриваемой концептуальной модели предложен ряд рекомендаций по разработке инструментов обеспечения требующейся активности сотрудников по принятию и использованию технологий электронной коммерции в организациях малого и среднего бизнеса развивающихся стран. Перспективным направлением выступает применение в дальнейшем инструментария концепции культурных измерений Г. Хофштеде для исследования специфики принятия и использования информационных технологий в организациях, принадлежащих к различным национальным деловым культурам.
The presented study examines e-commerce technologies a new conceptual framework of the unified theory of acceptance and use of technology among small and medium enterprises (SMEs) in developing countries.
Aim. The study aims to identify factors for the implementation and acceptance of e-commerce among small and medium enterprises (SMEs) in developing countries.
Tasks. The authors utilize tools of G. Hofstede’s cultural dimensions theory to describe the emotional attitude of an individual to the use of technology.
Methods. This study examines various aspects of the method of the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT), which is implemented in many studies of behavioral intentions of individuals in the adoption of new technologies.
Results. For the first time, a conceptual (predictive) model based on four moderating variables is proposed. The variables include such cultural dimension parameters as power distance index (PDI), individualism/collectivism (IDV), uncertainty avoidance (UAI), and long-term/short-term orientation (LTO). These moderators boost the effect of the basic constructs on the behavioral propensity for the use and application of technologies.
Conclusions. Based on the considered conceptual framework, the authors propose a number of recommendations for the development of tools that would ensure the required level of employee engagement in the acceptance and use of e-commerce technologies among small and medium enterprises (SMEs) in developing countries. Another promising direction involves using the tools of G. Hofstede’s cultural dimensions theory to examine the specific aspects of the acceptance and use of information technology among organizations belonging to different national business cultures.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.