Костин Геннадий Александрович – доктор технических наук, доцент, проректор по научной работе
190103, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а
Gennadiy A. Kostin – Doctor of Technical Sciences, Associate Professor, Vice Rector for Scientific Affairs
Lermontovskiy Ave 44/A, St. Petersburg, 190103
Юмашева Ирина Александровна – кандидат педагогических наук, доцент, заведующий кафедрой
190103, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а
Irina A. Yumasheva – Candidate of Pedagogic Sciences, Associate Professor, Head of Department
Lermontovskiy Ave 44/A, St. Petersburg, 190103
В ходе эволюции рынка сформировалась качественно новая структурно-функциональная модель концепции социального маркетинга, построенная на основе взаимодействия трех секторов экономики и общества как потребителя и регулятора. Современные экономические условия способствуют развитию научно-методологической трактовки социального маркетинга, основанной на одновременном учете множества факторов, среди которых прибыль коммерческого сектора, уровень запроса потребителей и общества в целом, уровень качества социального эффекта деятельности некоммерческих организаций, государственного сектора и др. Актуальность исследования современной концепции социального маркетинга, ее структурно-функциональной модели, специфики взаимодействия ее структурных элементов и технологий практической реализации заключается в поиске и обосновании методов и способов максимизации положительного социального эффекта в обществе, что влечет укрепление и повышение эффективности социально-экономического развития государства.
Цель. Исследование методологических подходов формирования концепции социального маркетинга в условиях трансформации современной экономики.
Задачи. Разработка структурно-функциональной модели социального маркетинга, специфики ее структурных элементов, анализ проблем, возникающих в ходе взаимодействия государственного, коммерческого, некоммерческого секторов рынка и общества как потребителя и регулятора, обоснование возможных технологий внедрения социального маркетинга в современных экономических условиях.
Методология. В исследовании применялись общие методы научного познания, анализ научных трудов зарубежных и отечественных авторов об эволюции и специфике социального маркетинга, его методологии.
Результаты. Обоснована структурно-функциональная модель современной концепции социального маркетинга, проанализированы проблемы взаимодействия ее структурных элементов. Кроме того, представлена основополагающая технология реализации социального маркетинга, способствующая нивелированию возникающих проблем взаимодействия трех секторов экономики, направленная на максимизацию положительного социального эффекта в обществе.
Выводы. В условиях системного внедрения современной концепции социального маркетинга обеспечивается максимальное усиление положительного социального эффекта для целевых групп в определенных рыночных условиях; формирование здоровой конкуренции и конкурентоспособности всех субъектов рынка, независимо от направлений и видов деятельности, за ограниченные ресурсы общества и инвестиции; необходимое финансирование деятельности успешных субъектов рынка и эффективное расходование и преумножение ограниченных ресурсов общества.
During the market evolution, a brand new structural-functional model of the social marketing concept was forming based on the interaction between three sectors of the economy and society as the consumer and regulator. Modern economic conditions facilitate the development of a scientific-methodological interpretation of social marketing based on the simultaneous consideration of many factors, including the profits of the commercial sector, the level of demand of consumers and society as a whole, the quality of the social effect from the activity of non-profit organizations, the public sector, etc. The relevance of studying the modern concept of social marketing, its structural-functional model, specific aspects of interaction between its structural elements, and technologies of practical implementation consists in finding and substantiating methods and ways of maximizing the positive social effect in society, which would in turn strengthen and improve the efficiency of the socio-economic development of the country.
Aim. The presented study aims to examine methodological approaches to the formation of the concept of social marketing in the context of modern economic transformations.
Tasks. The authors develop a structural-functional model of social marketing and the specific features of its structural elements; analyze problems that arise during the interaction of the public, commercial, and non-profit sectors and society as the consumer and regulator; substantiate possible technologies for implementing social marketing under modern economic conditions.
Methods. This study uses general scientific methods of cognition, analysis of scientific works of foreign and Russian authors on the evolution and specific aspects of social marketing, and its methodology.
Results. The authors substantiate the structural-functional model of the modern concept of social marketing, analyze the problems of interaction between its structural elements, and present the fundamental technology for implementing social marketing that would help outweigh the arising problems of interaction between three sectors of the economy and would be aimed at maximizing the positive social effect in society.
Conclusions. Systematic implementation of the modern concept of social marketing makes it possible to maximize the positive social effect for the target groups under specific market conditions; ensures healthy competition and competitiveness of all market actors, irrespective of the directions and types of activity, for the limited resources of society and investments; provides the necessary funding for the activity of successful market actors and ensures efficient use and maximization of the limited resources of society.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.