В условиях усиления конкурентной борьбы с использованием дискриминационных инструментов во внешней торговле, санкций, «фейковых» продуктов и новостей актуализируется поддержка предпринимательства и инвестиций в экономику с помощью использования «мягкой силы». Государственное регулирование и инфраструктурная поддержка предпринимательской деятельности призваны смягчить негативное влияние вышеуказанных факторов. «Мягкая сила» - один из элементов государственной политики, проведение которых трансформирует представления иностранных предпринимателей, инвесторов, потребителей о потенциальных возможностях ведения бизнеса в России. В статье рассмотрены существующие подходы к «мягкой силе» и возможности ее применения в экономике с использованием программно-целевого подхода. Цель. Показать генезис и роль «мягкой силы» в процессе государственного регулирования и инфраструктурной поддержки предпринимательства, проанализировать основные направления экономической «мягкой силы», смоделировать необходимые условия, которые должны происходить в политике поддержки предпринимательства, чтобы стимулировать развитие инвестиций и бизнеса. Задачи. Проанализировать процесс развития концепции «мягкой силы« в современной науке, выделить особенности ее развития. Проанализировать инструменты и ресурсы «мягкой силы», определить проблемы и возможности успешной реализации «мягкой силы» для повышения бизнес-привлекательности Российской Федерации. Методология. Методология исследования базируется на системном подходе, использовании и систематизации микро- и макроэкономической информации, анализа и синтеза, научной абстракции и агрегирования, исторического и логического, позитивного и нормативного подходов. Результаты. В результате исследования автором доказано, что реализация проектов рограммно-целевого подхода в отношении «мягкой силы» позволит им стать дополнительным способом повышения привлекательности как национальной, так региональной социально-экономической системы; обеспечит на проектной основе развитие предпринимательства и обеспечит приток инвестиций для осуществления научных и инновационно-технологических разработок, в том числе связанных с цифровизацией; сформировать программу развития основных направлений использования «мягкой силы» в экономике; обеспечит условия для устойчивого развития экономики. Выводы. В проведенном исследовании обоснована необходимость реализации проектного подхода к использованию механизма «мягкой силы» в процессе государственного регулирования и инфраструктурной поддержки предпринимательской деятельности, выявлены основные направления использования «мягкой силы» в условиях усиления санкций в отношении России.