Настоящее исследование направлено на разработку инновационного подхода к оценке экономической эффективности кинопроектов и расчет их кассового потенциала с помощью модели, разработанной с применением метода экспертной оценки и корреляционного анализа. Цель. Сформулировать и предложить инновационную формулу-модель как инструмент научно обоснованной методики априорной оценки качества аудиовизуальных проектов на этапе подготовки или формирования пакета. Задачи. Обосновать необходимость разработки новых научных аналитических подходов, описать составляющие модели и разобрать театрибуты фильма как товара, от которых в большей степени зависит уровень его экономической эффективности в виде кассовых сборов. Методология. Данная работа предлагает использование метода экспертных оценок как основы для разработки инновационной модели по весовым коэффициентам корреляции. Их взаимосвязь и уровень влияния выявлены на основе выборки из 20 случайно отобранных по принципу жанровых, стилистических, маркетинговых различий проектов 2017 г., а также с учетом их боксофиса. Результаты. Приведение инновационной модели после анализа важных качественных и количественных характеристик фильма и ранжирования их по принципу более и менее влиятельных к простой и доступной для практического применения формуле. Разработанная модель облегчает процесс принятия управленческих решений на этапе разработки проектов, упрощает процесс выбора отдельных проектов при формировании общего пакета проектов на рассматриваемый период, а также позволяет качественно снизить риски неокупаемости проектов и обеспечить продюсеров относительно реалистичными данными о потенциальной доходности проекта. Выводы. Несмотря на высокий уровень точности получаемых практических результатов при апробации разработанной модели, гарантированные показатели рассчитать невозможно из-за синтетичной природы кинематографа одновременно как вида бизнеса и как специфического вида искусства.
The present study develops an innovative approach to the assessment of the economic efficiency of movie projects and calculation of their box-office potential using a model developed by using expert assessment and correlation analysis. Aim. The study aims to formulate and propose an innovative formula model as a tool for scientifically based a priori assessment of the quality of audiovisual projects at the stage of batch preparation and formation. Tasks. The authors substantiate the need for new scientific analytical approaches, describe the elements of the model, and analyze the attributes of a movie as a product, on which its economic efficiency in the form of box-office revenue largely depends. Methods. This study proposes using expert assessment as a basis for the development of an innovative model using correlation weighing coefficients. Their interrelation and degree of effect are determined based on a sample of 20 projects from 2017, each one randomly selected according to its genre, style, and marketing criteria with appropriate accounting for their box-office revenues. Results. After analyzing important qualitative and quantitative characteristics of a movie and ranking them according to the degree of their effect, the innovative model is reduced to accessible, easy-to-use formula. The developed model facilitates the process of managerial decision-making at the stage of project development, simplifies the selection of individual projects during the formation of a project batch for the considered period, and makes it possible to reduce the risks of project failure, thus providing producers with realistic data regarding the potential profitability of the project. Conclusion. In spite of the high accuracy of the practical results obtained during the approbation of the developed model, guaranteed parameters cannot be calculated due to the synthetic nature of cinema both as business and a specific art form.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.