Цель. Рассмотреть возрастание теоретического и практического интереса к использованию преимуществ управления потребительской ценностью в процессе функционирования и развития предпринимательских структур, особенно работающих в сфере инновационно-ориентированного, социально направленного бизнеса. Материалы и методы. Проанализированы потребительская ценность и характер ее применения в управлении развитием конкретных предприятий Санкт-Петербурга. Для оценки действующих предприятий и выявления их конкурентных преимуществ на занимаемом рынке использован кейсовый метод. Результаты. Даны рекомендации по выбору направлений совершенствования предпринимательской деятельности в целях обеспечения конкурентных преимуществ предприятий с учетом специфики занимаемого рынка и социальной значимости выпускаемой продукции.
Aim. This study examines the increasing theoretical and practical interest in utilizing the benefits of consumer value management - within the process of functioning and development of entrepreneurial structures - particularly those operating in the field of information-oriented and socially-oriented business. Materials and methods. Consumer value and the nature of its implementation in the management of enterprise development in St. Petersburg is analyzed. The case-study method is used for assessing existing enterprises and identifying their competitive advantages. Results. This study provides guidelines to select directions toward improving entrepreneurial activity, in order to perceive an enterprise’s competitive advantages in the light of specific market features and social significance of manufactured products.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.