Лариса Владимировна Церкасевич - доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры международных финансов и бухгалтерского учета190020, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а
Larisa V. Tserkasevich - D.Sc. in Economics, Professor, Professor at the Department of International Finance and Accounting44A Lermontovskiy Ave., St. Petersburg 190020
Цель. Рассмотреть эволюцию научных концепций, исследующих мотивы принятия решений, основанных на нерациональном поведении потребителей, и выявить реальные изменения поведенческих моделей личных финансов.
Задачи. Изучить эволюцию научных концепций ведущих мировых ученых о мотивах принятия решений на потребительском рынке; рассмотреть эффекты нерационального потребительского поведения; выявить ключевые изменения поведения потребителей при принятии решений о покупке, вызванные цифровизацией.
Методология. Статья основана на анализе научных трудов ведущих экономистов-классиков, междисциплинарных научных исследованиях современных зарубежных и отечественных ученых, посвященных вопросам принятия решений в области потребления. Применен институциональный подход, позволивший изучить эволюцию иррационального поведения в области личных финансов в зависимости от доминирующих общественных ценностей.
Результаты. В процессе анализа теоретических положений известных ученых до середины ХХ в. представлено обоснование принятия решений потребителей на потребительском рынке, исходя из их стремления к максимизации удовольствия, полезности благосостояния. Такое поведение можно отнести к иррациональному. Постепенно, учитывая рыночные регуляторы возможности потребления, ученые приходят к выводу о рациональном поведении индивидов. Однако к концу ХХ в. позиция ученых изменяется в сторону ограниченной рациональности в связи с невозможностью индивидов адекватно оценить массив информации, влияющий на принятие решений на потребительском рынке. На базе выводов, сделанных современными учеными в рамках междисциплинарных исследований, возникает такое новое направление экономической науки, как «поведенческая экономика», которая объединила знания и в области экономики, и в области психологии. Современные исследования показали некоторые эффекты в поведенческих финансах, связанные с иррациональностью поведения потребителей при принятии решения о покупке: эффект Веблена, эффект Дидро и другие. Новейшие исследования о влиянии цифровизации на потребительское поведение отражают изменения, происходящие в поведении потребителей в направлении рационализации.
Выводы. Рассмотрены концепции и модели, описывающие особенности иррационального поведения индивидов, связанные с принятием решений и основанные на нерациональных с точки зрения классической экономической науки тратах личных финансовых ресурсов .
Представлена эволюция научных концепций иррационального поведения ведущих мировых экономистов на протяжении двух столетий. Изучены эффекты иррационального потребительского поведения, предложенные учеными в рамках междисциплинарных исследований. Среди них — эффект Веблена, эффект Дидро. Показано влияние цифровизации на принятие решений в области личных финансов.
Aim. To review the evolution of scientific concepts investigating the motives for decision[
Methods. The article is based on the analysis of scientific works of leading classical economists, interdisciplinary scientific research of modern foreign and domestic scientists devoted to the issues of decision-making in the field of consumption. The institutional approach was applied, which allowed us to study the evolution of irrational behavior in the field of personal finance depending on the dominant social values.
Results. In the process of analyzing theoretical provisions of famous scientists up to the middle of the twentieth century, the justification of consumers’ decision-making in the consumer market based on their desire to maximize pleasure, utility of welfare is presented. Such behavior can be attributed to irrational behavior. Gradually, taking into account the market regulators of consumption opportunities, scientists come to the conclusion about the rational behavior of individuals. However, by the end of the twentieth century, the position of scientists changes towards limited rationality due to the inability of individuals to adequately assess the array of information affecting decision-making in the consumer market. On the basis of conclusions drawn by modern scientists in the framework of interdisciplinary research, such a new direction of economic science as “behavioral economics” emerges, which combined the knowledge of both economics and psychology. Modern research has shown some effects in behavioral finance related to the irrationality of consumer behavior when making a purchase decision: the Veblen effect, the Diderot effect and others. The latest research on the impact of digitalization on consumer behavior reflects the changes taking place in consumer behavior towards rationalization.
Conclusions. The concepts and models describing the peculiarities of irrational behavior of individuals related to decision-making and based on irrational spending of personal financial resources from the point of view of classical economic science are considered. The evolution of scientific concepts of irrational behavior of the world’s leading economists during two centuries is presented. The effects of irrational consumer behavior proposed by scientists in the framework of interdisciplinary research are studied. Among them are the Veblen effect, the Diderot effect. The influence of digitalization on personal finance decision-making is shown.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.