emjumeЭкономика и управлениеEconomics and Management1998-16273033-7984СПбУТУиЭ10.35854/1998-1627-2021-1-58-64emjume-1073Research ArticleНАУЧНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХSCIENTIFIC RESEARCH OF YOUNG SCIENTISTSМетод выбора стратегии онлайн-продвижения для малого предпринимательстваA Method for Selecting an Online Promotion Strategy for Small EnterprisesЛугертН. Е.LugertN. E.

Лугерт Нэлли Евгеньевна - аспирант кафедры экономики и управления социально-экономическими системами190103, Санкт-Петербург, Лермонтовский пр., д. 44а

Nelli E. Lugert - Postgraduate Student of the Department of Economics and Management of Socio-Economic Systems44/A, Lermontovskiy Ave., St. Petersburg, 190103

nallly@mail.ruСанкт-Петербургский университет технологий управления и экономикиРоссияSt. Petersburg University of Management Technologies and EconomicsRussian Federation2021160420212715864Copyright © Лугерт Н.Е., 20212021Лугерт Н.Е.Lugert N.E.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://emjume.elpub.ru/jour/article/view/1073Цель

Цель. Разработать метод выбора стратегии онлайн-продвижения для малого предпринимательства.

Задачи

Задачи. Провести систематизацию стратегий продвижения в сети Интернет. Сформулировать рекомендации по выбору стратегии онлайн-продвижения, учесть в ней особенности, характерные для  малого предпринимательства.

Методология

Методология.Автором применены такие общенаучные методы исследования, как анализ, сопоставление, использованы системно-процессный, логический и эмпирический подходы.

Результаты

Результаты. Выделены факторы, определяющие направления развития онлайн-продвижения для малого предпринимательства. Изложены проблемы построения web-стратегий для малого предпринимательства. Описаны примеры и особенности продвижения. Сформулированы основные этапы выбора стратегии продвижения.

Выводы

Выводы. Описанный метод выбора стратегии онлайн-продвижения позволяет определить, какие действия наиболее рациональны в целях достижения результата относительно бюджета рекламной кампании и объема продаж в кратчайшие сроки. Метод рекомендуется в первую очередь для стартапов малого бизнеса, когда необходимо в кратчайшие сроки запустить онлайн-проект и как можно быстрее увидеть отдачу. Предложенный подход к анализу результатов применения разработанного метода направлен на выявление и коррекцию проблем в онлайн-продвижении рекламной кампании.

Aim

Aim.The presented study aims to develop a method for selecting an online promotion strategy for small enterprises.

Tasks

Tasks.The author systematizes online promotion strategies and formulates recommendations regarding the selection of an online promotion strategy with allowance for the features specific to small enterprises.

Methods

Methods.This study uses general scientific research methods, such as analysis, comparison, systems, process, logical, and empirical approaches.

Results

Results. The factors that determine the development direction of online promotion for small enterprises are highlighted. The problems of developing webstrategies for small enterprises are identified.

The examples and specific features of promotion are described. The main stages of selecting a promotion strategy are formulated.

Conclusions

Conclusions. The described method for selecting an online promotion strategy makes it possible to estimate which actions would be more rational in terms of achieving results relative to the advertising campaign budget and sales volumes in the shortest term. The method is recommended primarily for small start-up enterprises that need to launch an online project as soon as possible and receive feedback as quickly as possible. The proposed approach to analyzing the results of the developed method is aimed at identifying and correcting problems in online promotion during an advertising campaign.

каналы продвижениявыбор стратегиионлайн-продвижение малого предпринимательствабизнес-факторыинтернет-ресурсыpromotion channelsstrategy selectiononline promotion of small enterprisesbusiness factorsweb resourcesReferencesГодин В. В., Терехова А. Е.Цифровая реклама как инструмент продвижения товара или услуги. Опыт реализации проектов // E-Management. 2019. Т. 2. № 3. С. 13–21. DOI: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21Godin V.V., Terekhova A.E. Digital advertising as a tool to promote goods or services. Project implementation experience. E-Management. 2019;2(3):13-21. (In Russ.). DOI: 10.26425/2658-3445-2019-3-13-21Роздольская И. В., Мозговая Ю. А., Чичерин Ю. А.Взаимодействие маркетинговых офлайн- и онлайн-стратегий как инновационного инструмента укрепления конкурентных позиций в интерактивной среде функционирования предприятия // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2018. № 1. С. 231–240.Rozdol’skaya I.V., Mozgovaya Yu.A., Chicherin Yu.A. Interaction of offline and online marketing strategies as an innovative tool for strengthening competitive positions in the interactive environment of enterprise functioning. Vestnik Belgorodskogo universiteta kooperatsii, ekonomiki i prava = Herald of the Belgorod University of Cooperation, Economics and Law. 2018;(1):231-240. (In Russ.).Музыка А. Ю.Повышение эффективности интернет-рекламы в системе электронной торговли: автореф. дис. … канд. экон. наук. М., 2015. 23 с.Muzyka A.Yu. Improving the effectiveness of online advertising in the e-commerce system. Cand. econ. sci. diss. Synopsis. Moscow: Plekhanov Russian University of Economics; 2015. 23 p. (In Russ.).Светличная В. Б., Матвеева Т. А., Зотова С. А., Телегина М. А. Использование векторов в экономике // Студенческий научный форум: материалы IX Междунар. студ. науч. конф. М., 2017. С. 1–3. URL: https://scienceforum.ru/2017/article/2017037809 (дата обращения: 25.12.2020).Svetlichnaya V.B., Matveeva T.A., Zotova S.A., Telegina M.A. Using vectors in economics. In: Student scientific forum – 2017. Proc. 9 th Int. student sci. conf. Moscow: Russian Academy of Natural History; 2017:1-3. URL: https://scienceforum.ru/2017/article/2017037809 (accessed on 25.12.2020). (In Russ.).ТОП крупнейших интернет-ресурсов РФ [Электронный ресурс] // Mediascopе. 2021. URL: https://webindex.mediascope.net/top-resources (дата обращения: 08.01.2021).Top largest Internet resources in the Russian Federation. Mediascopе. 2021. URL: https://webindex.mediascope.net/top-resources (accessed on 08.01.2021). (In Russ.).Кметь Е. Б., Пынько М. В.Исследование предпочтений пользователей к различным видам и формам интернет-рекламы // Территория новых возможностей. Вестник Владивостокского государственного университета экономики и сервиса. 2017. Т. 9. № 2 (37). С. 90–104.Kmet E.B., Pynko M.V. Research of preferences of Internet users for various types and forms of online advertising. Territoriya novykh vozmozhnostei. Vestnik Vladivostokskogo gosudarstvennogo universiteta ekonomiki i servisa= Territory of New Opportunities. Bulletin of the Vladivostok State University of Economics and Service. 2017;9(2):90-104. (In Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.